Stadium outlet: N/A Foto: Elisabeth Grosvold

Dette skulle være starten på den norske satsingen. Hva sier sportsgiganten nå?

Den svenske sportskjeden Stadium Outlet vil satse mer i Norge. Men hvor og når har de ennå ikke bestemt seg for.

Stadium Outlet åpnet dørene til varehuset i Avenyen i Sørlandsparken for tre måneder siden - den 25. oktober i fjor.

Les også
Her åpner den nye sportsgiganten i Sørlandsparken: - Vi gleder oss

– Stolte og fornøyde

Åpningen av den første butikken på norsk jord markerte samtidig starten på satsingen i det norske markedet.

– Mottakelsen på Sørlandet vil legge føringer for den videre satsingen i Norge, sa general manager Daniel Löfkvist ved åpningen.

I dag sier Löfkvist at de er tilfreds med de tre første månedene på Sørlandet.

– Vi er veldig stolte over og fornøyde med etableringen i Kristiansand. Vi er blitt tatt veldig godt imot og det har vært - og er - spennende å lære mer om det norske markedet for oss, sier han.

MYE FOLK: Det var tidvis lange køer og mye folk på åpningsdagen 25. oktober i fjor. Foto: Elisabeth Grosvold

Vil ikke ut med tall

– Vi tror både kunder og ansatte verdsetter vår måte å jobbe på. At man verdsetter våre gode priser og vårt brede sortiment, sier Löfkvist.

Stadium-sjefen ønsker ikke å gå ut med omsetningstall for de første tre månedene.

– Vi går sjelden ut med tall og spesielt ikke tall for hvert enkelt varehus, men de som besøker oss handler bra med produkter og liker åpenbart det vi har av tilbud, sier han.

Den svenske kjeden vil heller ikke si noe om hvor mange kunder som har besøkt varehuset i Sørlandsparken.

Krig om kundene

Det er en kjennsgjerning at konkurransen om kundene i sportsegmentet er knalltøff på Sørlandet - og ikke minst på Sørlandssenteret og i Sørlandsparken.

Artikkelen fortsetter under annonsen.

I tillegg til Stadium Outlet har både Sport Outlet, XXL og G-Max store varehus like i nærheten. Også Stormberg har en stor butikk inne på senteret. Det samme har Intersport, Sport & Fshion Outlet og Norrøna.

I tillegg har Sport Outlet, XXL og G-Max også varehus i Arendal, sammen med lokale Brekke Sport.

Kampen om kundene i dette segmentet på Sørlandet har flere ganger blitt kalt «sportskrigen». Det vakte blant annet stor oppsikt da det ble kjent at XXL-ansatte i Arendal feiret med kake at en konkurrent var gått konkurs .

Les også
XXL-ansatte i Arendal feiret med kake da konkurrent gikk konkurs

Selv om Stadium-konsernet ikke vil ut med tall, skinner det tydelig gjennom at omsetningen nok ikke har vært like god som man hadde håpet.

– For varmt vær

– Det er klart at det varme været som har vært i Sør-Norge denne vinteren har påvirket salg av sportstøy og utstyr. Det er jeg ganske sikker på at de andre sportsaktørene kan være enige i, sier Löfkvist.

SPORT: Stadium Outlet selger sport- og friluftstøy, sko og utstyr. Foto: Elisabeth Grosvold

Det svenske Stadium-konsernet driver stort i Nord-Europa. Stadium Outlet er et selskap i konsernet som driver lavprisbutikker innen sport og sportsmote på både det svenske og finske markedet med over 50 butikker.

Varehuset i Sørlandsparken var det første i Norge, og ble etterfulgt av et varehus i Moss, som åpnet i november.

Les også
Sportsgigant satser stort og etablerer seg her

Vurderer flere varehus

Eierselskapet Stadium Group er 100 prosent eid av gründerne Ulf og Bo Eklöf og deres familier.

Selskapet omsatte for 5,6 milliarder kroner i 2018.

General manager Daniel Löfkvist ønsker ikke å si hvorvidt flere norske varehus er på trappene i 2020.

Artikkelen fortsetter under annonsen.

I AVENYEN: Stadium Outlet driver to varehus i Norge, ett i Sørlandsparken og ett i Moss. Foto: Elisabeth Grosvold

– Vi er fortsatt veldig interesserte i det norske markedet men vi skynder oss langsomt. Vi står fast ved beslutningen om å lære oss mer om hvordan Stadium Outlet blir best for den norske kunden før vi åpner flere varehus i Norge. Fremtiden får vise når neste etablering kommer og hvor vi i så fall velger å etablere oss, sier han.